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            2023/11/03

            媒體聚焦

            于點(diǎn)滴中營(yíng)造氛圍 于無(wú)聲處彰顯文明——南寧路橋公司用公益廣告為城市添氣質(zhì)

            民族大道沿線(xiàn)燈桿懸掛火紅燈籠。

                民族大道沿線(xiàn)燈桿懸掛火紅燈籠。    記者黃維業(yè) 攝

            南寧路橋公司設置的2022年?yáng)|博會(huì )和峰會(huì )宣傳畫(huà)面。

              南寧路橋公司設置的2022年?yáng)|博會(huì )和峰會(huì )宣傳畫(huà)面。    (南寧路橋公司供圖)


                城市之美,不僅在于林立的高樓、寬闊的道路等外在美,更在于人人參與、人人奉獻的文明之美。近年來(lái),市民在民族大道和機場(chǎng)高速公路出口等處,總能看見(jiàn)一塊塊設計精美的公益廣告,內容是倡導文明建設的標語(yǔ)。這些新穎別致、主題多樣、生動(dòng)形象的公益廣告,是展示城市文明形象的重要載體,它融入街頭景觀(guān)、融入城市建設、融入市民生活,于無(wú)聲處述說(shuō)文明,傳遞正能量,提升城市顏值。這是南寧城市建設投資集團有限責任公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)南寧城投集團)下屬單位南寧城市路橋投資管理有限責任公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)南寧路橋公司)用好市內戶(hù)外廣告經(jīng)營(yíng)資源回報社會(huì )的扛鼎之作。
              

            拓展經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域 體現國企責任


              在民族大道延長(cháng)線(xiàn),“同護藍天碧水綠地,共創(chuàng )文明健康南寧”是為開(kāi)展“愛(ài)國衛生運動(dòng)”推出的公益廣告;位于機場(chǎng)高速路的“云上東博聚萬(wàn)家,合作共贏(yíng)續華章”,是為2022年第19屆中國—東盟博覽會(huì )和中國—東盟商務(wù)與投資峰會(huì )勝利召開(kāi)營(yíng)造宣傳氛圍而推出的公益廣告。此外,在過(guò)年過(guò)節和重大盛會(huì )期間,市民總能看到市區內各主干道兩旁懸掛著(zhù)慶祝節日的燈籠或彩旗,迎風(fēng)述說(shuō)著(zhù)南寧這座城市的節日喜悅和蓬勃生機。
              作為傳播社會(huì )主義核心價(jià)值觀(guān)的有效載體之一,這些公益廣告裝點(diǎn)了南寧城市的風(fēng)景,融入百姓日常生活,傳播正能量,倡導真善美,凝聚精氣神,增強了市民作為城市主人翁的自豪感和歸屬感。
              南寧路橋公司開(kāi)展廣告資源經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù),最早可追溯到2011年。當時(shí),公司正處于主業(yè)蓬勃發(fā)展的黃金期,公司領(lǐng)導班子居安思危,清醒看到潛在“危機”:公司業(yè)務(wù)單一、市場(chǎng)化弱,持續發(fā)展動(dòng)力不足。
              在南寧城投集團的指導和支持下,南寧路橋公司開(kāi)始謀求主營(yíng)業(yè)務(wù)之外的發(fā)展機會(huì ),嘗試開(kāi)拓新的領(lǐng)域。當時(shí),南寧路橋公司所轄收費站的廣告位就此受到關(guān)注,并成為公司多元化發(fā)展的新實(shí)踐。
              2012年起,南寧路橋公司發(fā)揮運營(yíng)管理南寧至吳圩機場(chǎng)高速公路的優(yōu)勢,在高速公路收費站設置廣告點(diǎn)位,通過(guò)招商方式,吸引廣告商投資經(jīng)營(yíng),收獲了戶(hù)外廣告經(jīng)營(yíng)的“第一桶金”。
              隨后,南寧路橋公司陸續獲得全市路名牌、慢行導向標識牌等市政設施的管理權。在路名牌、慢行導向標識牌建設期間,南寧路橋公司結合戶(hù)外廣告經(jīng)營(yíng),逐漸探索出以廣告收益支撐相關(guān)建設的新路子。
              2020年,南寧路橋公司根據安排,負責南寧市建成區市級管養市政工作資源的戶(hù)外廣告移交及運營(yíng)工作。廣告經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)不斷擴大,面臨的挑戰不斷增多。南寧路橋公司經(jīng)營(yíng)部副經(jīng)理梁星偉表示:“做好廣告經(jīng)營(yíng)已經(jīng)不僅僅是公司發(fā)展的需要,只有更加深入地參與到城市發(fā)展中去,才能體現國企的責任與擔當?!?/span>
              

            巧用“因地制宜” 積極接收廣告牌


              戶(hù)外廣告移交及運營(yíng),首先要解決移交多少、如何移交等問(wèn)題。根據工作方案,在南寧市有關(guān)部門(mén)的指導下,2020年2月,南寧路橋公司成立由公司黨總支部書(shū)記任組長(cháng)的戶(hù)外廣告資源接收工作領(lǐng)導小組,層層分解任務(wù),明確責任到人。
              為了摸清應移交戶(hù)外廣告的底數,南寧路橋公司派出多個(gè)攻堅小組,發(fā)揮黨員先鋒模范帶頭作用,深入大街小巷調研走訪(fǎng),與多部門(mén)座談交流,反復核實(shí),建立調查臺賬、列出接收清單,不僅掌握了移交工作的第一手資料,也確定了多種移交方式。
              然而,工作進(jìn)入實(shí)質(zhì)移交階段后,面臨的問(wèn)題卻比預想的要多。由于歷史或權屬等方面的原因,一些廣告牌的移交推進(jìn)工作遇到了“瓶頸”。南寧路橋公司經(jīng)過(guò)研討和總結,采取“因地制宜”的思路,以成為有關(guān)部門(mén)、各城區(開(kāi)發(fā)區)和廣告牌業(yè)主之間溝通的橋梁為己任,不惜花費人力、時(shí)間和精力,協(xié)調好各方利益。最終,問(wèn)題一一得到擊破,戶(hù)外廣告移交相關(guān)工作得到有序推進(jìn)。
              比如,南寧市區某個(gè)比較繁華的路口,大型LED廣告牌和三面翻廣告牌廣告效果好、市場(chǎng)價(jià)值高,原業(yè)主難以“放手”。為了完成移交任務(wù),2021年5月10日起,南寧路橋公司戶(hù)外廣告資源接收工作領(lǐng)導小組多次拜訪(fǎng)原廣告業(yè)主,既站在公共利益的角度耐心向其說(shuō)明廣告牌移交對城市發(fā)展的重要意義,又站在原廣告業(yè)主的角度解釋說(shuō)明移交帶來(lái)的“雙贏(yíng)”結果,終于與原廣告業(yè)主達成共識,整個(gè)過(guò)程僅用10天時(shí)間。2021年5月20日,具有引導意義的“珍惜文明城市榮譽(yù),美麗南寧共建共享”公益廣告就在該路口廣告牌上精彩亮相。
              2022年底,南寧路橋公司基本完成第一階段戶(hù)外廣告牌移交任務(wù),超過(guò)180塊廣告牌完成移交或按規定進(jìn)行處置,市容市貌和戶(hù)外廣告精細化管理水平得到了提升。
              

            提升精細管理 助力城市發(fā)展


              公益廣告是展示城市文明形象的窗口,在提升文明城市水平中扮演著(zhù)重要角色。南寧路橋公司接管廣告經(jīng)營(yíng)后,提高政治站位,高度重視每一次社會(huì )氛圍營(yíng)造工作,主動(dòng)對接有關(guān)部門(mén),明確每一次社會(huì )氛圍營(yíng)造的宣傳語(yǔ)、廣告畫(huà)面、宣傳時(shí)間等具體要求,為精準設置公益廣告打好基礎。
              戶(hù)外廣告的設置和管理,體現著(zhù)一個(gè)城市的管理水平。在戶(hù)外廣告運營(yíng)管理中,南寧路橋公司利用自身掌握的廣告資源,按照市委、市政府的部署及有關(guān)部門(mén)的宣傳要求,不斷提升戶(hù)外廣告設施的精細化管理水平。同時(shí),成立廣告巡邏小組,定期檢查所轄戶(hù)外廣告設置公益廣告的情況,及時(shí)發(fā)現問(wèn)題并整改。
              從2021年至今年4月底,南寧路橋公司在落實(shí)各項社會(huì )氛圍營(yíng)造工作期間,在各主要干道上設置公益廣告POP旗7909桿、中國結2820桿、燈籠5265桿、國旗1318桿、燈箱式路名牌公益宣傳畫(huà)5400幅、公益廣告其他各類(lèi)載體畫(huà)面超20000平方米,完成約10次社會(huì )氛圍營(yíng)造任務(wù)。一批批造型新穎、內容豐富的公益廣告,用鮮艷的色彩裝扮美麗整潔的城市大道,用朗朗上口的宣傳語(yǔ)詮釋文明內涵,不僅提升了城市顏值,傳播了文明知識,也讓市民感受到一股撲面而來(lái)的文明新風(fēng)。南寧路橋公司因此得到上級部門(mén)的肯定。這既是統一管理城市戶(hù)外廣告資源的優(yōu)勢體現,也是南寧路橋公司不斷總結廣告資源經(jīng)營(yíng)管理經(jīng)驗的體現。
              “2021年,我們按照南寧市建成區戶(hù)外廣告專(zhuān)項整治三年攻堅工作方案要求,以南寧市戶(hù)外廣告摸底情況為基礎,結合多年廣告資源經(jīng)營(yíng)管理經(jīng)驗,參與到建成區戶(hù)外廣告建設規劃編制工作中?!绷盒莻フf(shuō)。隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )廣告加速發(fā)展,戶(hù)外廣告經(jīng)營(yíng)受到的沖擊越來(lái)越大,如何調整經(jīng)營(yíng)思路和經(jīng)營(yíng)管理模式,更好地實(shí)現廣告價(jià)值,考驗著(zhù)南寧路橋公司參與市場(chǎng)競爭的能力。另外,南寧路橋公司接收運營(yíng)管理的廣告牌分布在南寧市各個(gè)城區,受各方面因素疊加影響,廣告經(jīng)營(yíng)壓力劇增,但公司依舊負重奮進(jìn),攻堅克難,力爭廣告經(jīng)營(yíng)收入實(shí)現新的增長(cháng)?!拔覀儗⒗^續做好戶(hù)外廣告專(zhuān)項規劃編制工作,為南寧城市規劃發(fā)展貢獻南寧路橋公司力量?!绷盒莻ケ硎?。


                                                                                                        (來(lái)源:南寧日報客戶(hù)端 2023-05-12    作者:潘國武 甘璐 覃超琳 編輯:楊嵐 )



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